Puede ser difícil descifrar la postura actual de Google en HTTPS en estos días.

Cuando Google anunció oficialmente por primera vez HTTPS como una señal de clasificación en 2014, se refirió a ella como una señal ligera. El propio Gary Illyes de Google lo llamaría un factor de clasificación desempate unos meses después, asegurándonos que si no lo haces, está perfectamente bien.

Los datos sugieren que es cierto, mostrando que ayuda, pero no es necesariamente esencial. El estudio de correlación de rankings 2015 de Moz descubrió que, en ese momento, incluso si un sitio web tenía instalado o no Google Analytics tenía una correlación más con las clasificaciones que si tenía HTTPS / SSL. De nuevo en 2016, un estudio Backlinko de 1 millón de SERP mostró una correlación moderada.

Dos años después, ¿se ha convertido en un cambio de juego de clasificación?

Google está tan absorto en los factores oficiales de clasificación que cualquier cosa que confirmen como una debe tomarse al pie de la letra. Pero cuánto afectará su clasificación depende de tantos otros factores que es difícil medir su impacto directo.

Pero Google sigue comprometido con su iniciativa HTTPS Everywhere, e incluso identifica todos los sitios no seguros como tales en Chrome a partir de este mes. Este aumento en el compromiso de priorizar sitios seguros seguramente no se detendrá en las características de Chrome: ¿no considerarían los buscadores extraño que Google recomendara sitios en la búsqueda solo para identificar el entorno como potencialmente inseguro al hacer clic?

Así que acudimos a los expertos y les pedimos que explicaran qué está pasando realmente con HTTPS como factor de clasificación y por qué, sí, debería obtener un certificado SSL para su sitio web.

Esto es lo que tenían que decir.

Andy Crestodina, CMO de Orbit Media Studios

Google es una compañía de datos, por lo que la seguridad es su amenaza más importante. Una violación, un pirateo, un incidente: esto podría costarles miles de millones en un solo día en el mercado de valores. También podría erosionar la confianza y debilitar sus casos en los tribunales europeos.

El solo hecho de crear la percepción de que se preocupan profundamente por la seguridad infunde un sentido de confianza. La confianza es la base de su marca.

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