Recientemente recibí una llamada de un posible cliente que estaba buscando asistencia temporal con su programa de PPC. Su gerente de marketing interno había renunciado y, hasta el momento, no habían podido encontrar un reemplazo adecuado. Mientras tanto, el CMO cubría la posición.

No querían tomar una decisión de contratación apresurada solo para resolver el problema. Pero desesperadamente necesitaban ayuda.

Entonces me preguntaron si mi agencia podría intervenir temporalmente para cerrar la brecha, a pesar de que la compañía tiene una política estricta de no agencia debido a las malas experiencias del pasado. Debido a que mi agencia no requiere contratos a largo plazo, aceptamos.

Pero cuando abrimos la cuenta, descubrimos muchos problemas.

Por ejemplo:

La cuenta necesitaba desesperadamente una reestructuración. Muchas campañas tenían cientos de grupos de anuncios temáticos mixtos.Casi todos los grupos de anuncios contenían versiones en plural y singulares de palabras clave y estaban plagados de duplicados.Cientos de grupos de anuncios no tienen anuncios en vivo.Sospecho que estos problemas fueron el resultado de la sobrecarga de trabajo en lugar de la incompetencia. Según tengo entendido, los gerentes de cuentas anteriores tenían sus manos llenas manejando múltiples tareas de mercadotecnia, no solo PPC.

Toda esta situación me hizo pensar.

¿Qué enfoque es mejor para evitar problemas de sobrecarga de trabajo y mala gestión: gestión interna de PPC o gestión de PPC de la agencia? ¿O alguna combinación de los dos?

Pros de la gestión interna de PPC

El beneficio más obvio de la administración interna de PPC es que su administrador de PPC está arraigado en su negocio. Al formar parte de su organización, adquirirán conocimientos y comprensión casi por osmosis.

Se sentarán en las reuniones, tendrán acceso a las comunicaciones internas y estarán mucho más conectados a la dirección estratégica de la empresa. Y, como empleado, también pueden tener más lealtad y compromiso con la empresa.

Contras de la gestión interna de PPC

Como hemos visto, una estafa de la administración interna es que el gerente de PPC puede estar sobrecargado de responsabilidades.

Los administradores de PPC rara vez tienen que administrar PPC solo. Lo más probable es que también estén a cargo de SEO, marketing por correo electrónico y todo lo digital.

Cada una de estas áreas solo puede requerir mucho tiem<

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