A medida que los especialistas en marketing recurren a la búsqueda paga para llegar a más clientes y prospectos, una nueva investigación indica que han visto una desaceleración en los últimos meses, en parte debido a la pandemia de COVID-19.

Merkle publicó recientemente su Informe de marketing digital para el primer trimestre de 2020, y las estadísticas mostraron que el gasto en anuncios de búsqueda de Google, en particular, creció solo un 11% año tras año en el primer trimestre de 2020. Esta fue una caída del 16% de crecimiento registrado en el cuarto trimestre de 2019, y el crecimiento más débil que los autores del informe han visto en ocho años.

El crecimiento promedio del costo por clic también se desaceleró entre Q4 y Q1, llegando en dos puntos por debajo de un poco más del 4%. El crecimiento del gasto y los clics cayó bruscamente en la segunda mitad de marzo de 2020, en parte debido a la reciente pandemia, según los autores del informe.

Comercializadores desafiados por una pandemia reciente

Los especialistas en marketing también esperan tener más dificultades para lograr sus objetivos anuales como resultado del brote de COVID-19, según investigaciones anteriores.

El director publicó recientemente el informe El impacto de COVID-19 en el marketing, y las estadísticas mostraron que la mayoría de los vendedores (47%) creen que será más difícil para ellos lograr sus objetivos de marketing anuales debido a la pandemia. Solo el 7% dijo que probablemente no habría ningún impacto.

A pesar de estos desafíos, los especialistas en marketing están preparados para invertir en canales que pueden generar más ROI en medio del clima actual. Por ejemplo, alrededor del 34% de los encuestados dijeron que aumentarán su inversión en canales de bajo costo, como SEO, si hay una recesión global.

En general, la mayoría de los especialistas en marketing (63%) creen que el SEO será más importante durante este período de tiempo.

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