A medida que los anunciantes miran hacia el futuro, muchos de ellos están invirtiendo en la planificación del contenido para medir el ROI de sus esfuerzos, según una nueva investigación.

El informe Estado de flujos de trabajo de correo electrónico 2018 de Litmus reveló que más de la mitad de los vendedores (55 por ciento) ahora usan un calendario de contenido durante todo el año. Alrededor del 69 por ciento utiliza software que no sea (o además de) hojas de cálculo, calendarios y documentos para planificar específicamente el contenido del correo electrónico. Este es un aumento del 49 por ciento que dijo lo mismo en 2016.

El estudio encontró que los vendedores que describen sus programas de marketing por correo electrónico como exitosos tienen un 34 por ciento más de posibilidades de mantener un calendario de contenido de correo electrónico durante todo el año (66.1 por ciento frente al 49.5 por ciento).

Sin embargo, no todos los especialistas en marketing planean con mucha antelación sus campañas de marketing de contenido y correo electrónico. Los resultados mostraron que cuando se trata de planificar correos electrónicos individuales, en particular, menos del 20 por ciento de los especialistas en marketing crean un resumen para cada correo electrónico para establecer objetivos y establecer KPI.

En general, solo el 17 por ciento de las compañías planifican su contenido durante más de tres meses para campañas de temporada alta.

Contenido interactivo y el viaje del comprador

Investigaciones previas sugieren que los vendedores que proporcionan contenido más interactivo a sus clientes y prospectos tienen más probabilidades de ver compromiso.

Demand Metric se asoció con Ion Interactive para realizar el informe Impacto de la experiencia del contenido y el viaje del comprador. Según sus estadísticas, el 63 por ciento de los vendedores dicen que su contenido interactivo se comparte con frecuencia o con mucha frecuencia, en comparación con solo el 32 por ciento de su contenido pasivo.

Además, el 96 por ciento de los encuestados dice que la interactividad del contenido afecta las decisiones de los clientes.

Dado que las empresas que están aumentando sus ingresos tienen casi 1,5 veces más probabilidades de informar que su contenido se comparte con frecuencia o con mucha frecuencia, es importante reducir las barreras al garantizar que el contenido se pueda compartir con facilidad, escribieron l

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