La oferta de la marca a menudo se promociona como un tema muy debatido en los medios pagados. Dicho esto, una mirada superficial revelará que el consejo típico de los expertos en PPC es hacer una oferta, sin excepción. Pero la pregunta es si esto es un buen consejo o simplemente se sirve a sí mismo. Veamos con más detalle cada uno de los argumentos principales para las ofertas de la marca y veamos si la respuesta es un poco más matizada y no solo en blanco y negro.

Protege tu marca

Si tiene competidores que aparecen por términos de marca, ya sea en pago u orgánicos, entonces sí, debe considerar cómo protege esta corriente de tráfico y las ofertas de la marca PPC son una opción obvia, junto con la mejora de sus clasificaciones de SEO. Por otro lado, si tiene competencia limitada o ninguna, realmente vale la pena considerar pausar PPC de marca.

La lógica dictaría que si un usuario busca específicamente su marca, entonces quiere visitar su sitio o interactuar con el contenido. Si sus SERPs no contienen competidores y solo enlaces asociados con propiedades que posee, entonces los beneficios de ofertar en términos de marca se vuelven dudosos.

Incluso si está convencido de que perderá algo de tráfico de marca en este escenario, debe preguntarse si el valor incremental que proporciona PPC lo vale. Supongamos que pierde el 5% del tráfico de la marca al desactivar la marca PPC. Lo que eso le dice es que el 95% del tráfico de su marca PPC no hizo nada.

En otras palabras, dado que tendría que aparecer en el 100% de esas impresiones para proteger su marca, una inversión de £ 10,000 que normalmente obtendría un retorno de £ 100,000, en realidad tendría un retorno incremental de solo £ 5,000. Visto de esta manera su ROI va de 9.00 a -0.5.

Domina los SERP

Dominar los SERP es un objetivo deseable para muchos anunciantes, sin embargo, este argumento falla si ya está dominando los SERP sin un anuncio pagado que ocupe el primer puesto. Si no tiene competidores pagados que pujen por los términos de su marca y tiene buenas clasificaciones orgánicas para sus propiedades, ya domina los SERP y solo está pagando para empujar a todos sus otros listados hacia abajo.

Si tiene algunos competidores orgánicos que se arrastran en los resultados de su primera página, debe buscar administrar sus otras propiedades fuera de su sitio principal. Esta es una buena forma de asegurarse de que capture tantos listados orgánicos c

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera