Si el clima actual ha afectado el tráfico de su sitio web, positiva o negativamente, puede ser hora de centrarse en la optimización de la tasa de conversión (CRO). Cuando se trata de la experiencia del usuario, específicamente en las páginas de destino de alto tráfico, generalmente me enfoco en 6 mejores prácticas. Los describí con mayor profundidad en mi último seminario web, Mejore su sitio web (y ventas) inmediatamente con CRO.

1. Congruencia (coincidencia de mensajes)

Esta es una de las piezas más importantes que conectan PPC y CRO. La idea aquí es crear una experiencia que sea lo más fluida e irreflexiva posible para los usuarios. Los anuncios y las páginas de destino deben ser congruentes tanto visual como lingualmente para que la conversión sea el siguiente paso lógico. Una experiencia congruente también ayuda a agregar confianza y seguridad (una mejor práctica que trataré más adelante).

Otro aspecto de la congruencia es asegurarse de que la intención del anuncio coincida con la página de destino. La idea básica aquí es que cuanto más específico es el anuncio, más específica debe ser la página de destino y, por el contrario, cuanto más general es el anuncio, más general debe ser la página.

2. claridad

Otro aspecto importante a tener en cuenta al renovar o crear páginas de destino es la claridad. Asegurarse de que los usuarios entiendan el propósito de su página de destino es clave. Esto a menudo se logra en el título y subtítulo. Aquí, querrá evitar el uso de un eslogan o frases genéricas que obliguen a los usuarios a pensar realmente en lo que ofrece el sitio y puedan crear una impresión negativa de la marca.

* Sugerencia: consulte las reseñas de su producto / servicio. Esto puede ser útil para asegurarse de que está hablando el idioma de sus usuarios y que crea un mensaje que resuena con ellos.

3. Contenido digeribleEsto es básicamente el resto de la copia en la página. Aquí querrás asegurarte de que los usuarios entiendan por qué deberían elegir tu marca en lugar de un competidor, y rápidamente. Mantenga su copia legible, tanto en diseño como en comprensión.

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