The North Face obtiene un pulgar hacia abajo de la comunidad SEO

Leo Burnett Tailor Made, la agencia de North Face, actualizó de forma encubierta las imágenes de Wikipedia para asegurarse de que la marca aparecía en la parte superior de los resultados de búsqueda de imágenes de Google.

La semana pasada, la marca de ropa para exteriores The North Face y su agencia de publicidad Leo Burnett Tailor Made fueron atacadas luego de que la agencia actualizó las imágenes en las páginas de Wikipedia para los destinos turísticos más populares. Los esfuerzos formaron parte de una campaña para obtener la marca The North Face en la parte superior de los resultados de búsqueda de imágenes de Google cuando alguien buscaba los lugares de viaje correspondientes.

La marca inicialmente afirmó que colaboró ??con Wikimedia para la campaña de SEO, pero luego se disculpó por la campaña después de que la Fundación Wikimedia publicara una respuesta que decía que The North Face había manipulado de forma poco ética a Wikipedia y había arriesgado la confianza en la misión de Wikipedia, por un truco de marketing de corta duración. . ”

Estoy realmente sorprendido de que esta campaña se haya llevado a cabo, dijo el consultor de SEO y presentador de podcasts Dan Shure, No sé cómo alguien que la vea no solo tiene un mal sabor de boca.

Publicidad en su peor momento

Shure no está solo en su sorpresa de que una marca tomaría tal riesgo. Dana DiTomaso, presidenta de la agencia de marketing digital y posicionamiento en buscadores Kick Point, calificó lo peor de la campaña publicitaria de The North Face.

O bien la agencia no entendió lo que estaban haciendo, o esperaban engañar a la gente, o ambas cosas, dijo DiTomaso, también está muy claro que sabían que serían atrapados y la respuesta de ¡lo siento, somos traviesos! Sería parte del alboroto que generó la campaña .

Shure calificó la campaña de inteligente, pero fue una mala decisión por parte de la agencia.

Hay muchas maneras de aprovecharse de otros sitios con autoridad en la clasificación de Google, pero solo debes hacerlo si es ético, dijo Shure, Por ejemplo, puedes responder preguntas de Quora que tienen una buena calificación en Google. Y siempre que su respuesta sea exhaustiva y no sea un spam, considero que esta es una buena manera de aprovechar la clasificación de otro sitio en Google para la visibilidad .

Shure cree que la campaña fue autosuficiente y miope por parte de The North Face y su agencia.

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