Tres estrategias para el marketing ágil de contenidos.

¿Es la comercialización ágil de contenidos la clave para el éxito de la publicidad? ¿En qué se diferencia de otras estrategias en términos de ganar un mayor compromiso de los consumidores específicos?

Si el contenido nunca se involucra, no puede darnos los resultados que queremos. Un informe del Content Marketing Institute encontró que, en promedio, los comercializadores B2B gastan solo el 30 por ciento de su presupuesto total de marketing en marketing de contenido. Además, un informe de Decisiones de Sirius encontró que el 70 por ciento del contenido creado por los vendedores nunca se utiliza.

En 2013, la investigación de Pardot realizó un estudio que encontró que el 71 por ciento de los compradores B2B estaban decepcionados con el contenido que habían descargado de una marca. El estudio reveló que el 25 por ciento de los decepcionados nunca volvieron a comprometerse con la marca.

Estos números son asombrosos y todos dicen una cosa: estamos haciendo marketing de contenido todo mal.

Pero con todo el material disponible sobre marketing de contenido, ¿por qué seguimos haciéndolo mal? Si bien los canales que usa y las personas con las que comparte y envían contenido pueden ser correctos, el proceso que usa para crear contenido podría ser la raíz de su problema.¿Qué es el marketing de contenidos ágil?

Agile es un proceso de crear cosas en un proceso iterativo, en lugar de tener una sola gran idea.

El concepto de marketing ágil se formalizó en 2012, cuando se escribió El manifiesto de marketing ágil. En 2013, el Grupo Standish descubrió que los proyectos ágiles tenían éxito tres veces más que los proyectos que seguían una línea de ensamblaje o un proceso de cascada. También encontraron que este sistema requería menos tiempo y era mucho menos costoso de ejecutar.

En última instancia, el propósito de este proceso es crear mejores productos de forma más rápida y eficiente, pero con menos riesgos. Piensa en lo difícil que intentas crear una gran campaña, solo para que no te vaya tan bien como quisieras. ¿Te estás limitando a ti mismo al configurar una estrategia que solo te permite tomar una oportunidad para crear y lanzar contenido atractivo?

Para ilustrar el poder de Agile, intente este ejercicio:

Tome un pedazo de papel y coloque dos puntos en sus extremos opuestos, como se muestra a continuación:

…Para leer más, siga el link del idioma que prefiera