¿Tu liderazgo martech falla en SEO? Probablemente

Lo sentimos, pero es probable que estés fallando en SEO y probablemente ni siquiera te des cuenta.

Esa fue la salpicadura fría de agua en la cara que tuve con Jessica Bowman, propietaria de la consultora de SEO empresarial SEO Inhouse, autora de The Executive SEO Playbook y editora general de Search Engine Land. Jessica es prácticamente la experta líder mundial en lo que respecta a ejecutar SEO exitoso en grandes empresas.

Francamente, el SEO no es un tema que haya recibido mucha atención por parte de la comunidad de operaciones de marketing y martech, ciertamente no es la atención que merece cuando te das cuenta (a) de lo importante que sigue siendo para el marketing en un mundo digital y (b) hasta qué punto más allá del equipo de SEO, se deben gestionar las buenas prácticas de SEO.

Vamos a rectificar esto en la próxima conferencia de MarTech, donde Jessica ofrecerá una sesión de trabajo, un Marco de SEO para Operaciones de Marketing y Liderazgo en Tecnología, y un taller opcional de medio día, Optimizando las Operaciones de SEO para Líderes de Marketing.

Pero antes de eso, Jessica aceptó las siguientes preguntas y respuestas conmigo para abordar algunas de las preguntas comunes que un líder de tecnología de marketing bien versado podría tener sobre el SEO empresarial.

Si soy un ejecutivo senior de marketing, me inclinaría a pensar: Claro, el SEO es importante, pero es solo una de las responsabilidades del equipo de mi sitio web. ¿Qué me estoy perdiendo?Lo que los ejecutivos de SEO no se dan cuenta es que los equipos de SEO en realidad no hacen la mayor parte del SEO en una gran empresa. Hacen mucho trabajo para determinar lo que hay que hacer, pero en realidad, lo que otros equipos hacen es lo que más impacta directamente al SEO. Y si se hace mal puede dañar el SEO y los ingresos.

Todos los días, todos los que tocan el sitio web están haciendo SEO, lo sepan o no.

Todos los días, todos los que tocan el sitio web están haciendo SEO, lo sepan o no. Están tomando decisiones multimillonarias que ayudan al SEO o lo perjudican. Esto incluye cada función que toca el sitio o influye en las menciones y enlaces en sitios de terceros.

La única excepción son las personas / equipos que solo trabajan en cosas que no están en los motores de búsqueda (por ejemplo, páginas de pago y páginas detrás de un formulario o pantalla de inicio de sesión). Todos los demás están haciendo SEO y están tomando

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