Usar el PPC para el contenido de marca divertido y creativo

El contenido de marca y el pago por clic (PPC) normalmente no se incluyen en la misma sección de un plan de medios digitales, pero existen sinergias definidas entre estas dos disciplinas de marketing.Una forma de aumentar la eficiencia y la rentabilidad de un presupuesto de PPC es examinar cómo se puede utilizar PPC para admitir contenido de marca realmente divertido y creativo.El contenido de marca está evolucionandoLa categoría de contenido de marca se ha disparado en línea dentro del marketing de empresa a empresa (B2B) y de empresa a consumidor (B2C), según los datos de PQMedia y Polar.Imagen cortesía de Polar.meEl contenido de marca tiene muchos nombres, pero se originó como contenido publicitario (en forma impresa) y como infomerciales (en televisión abierta). Esta forma de contenido sigue siendo muy popular, especialmente en ciertos segmentos de la industria en los que el uso de la marca en publirreportajes puede ser auténtico y convincente.En el dominio digital, el contenido de marca ahora ha evolucionado para parecerse más al modelo de telenovela de días pasados.La estrategia de los medios detrás de las telenovelas fue brillante: a diferencia de la colocación de productos en shows (otra forma de contenido de marca), grandes fabricantes de jabón colaboraron con las principales cadenas de televisión para sustentar el costo de producción de espectáculos que sabían que a su público objetivo les encantaría ver religiosamentePor supuesto, los nombres de las marcas de jabón se anunciaron prominentemente al comienzo y al final de cualquier episodio en particular, y los acuerdos de patrocinio también especificaban la emisión de un cierto número de anuncios publicitarios regulares que mencionaban la marca.Donde entra PPCSi las estadísticas son alguna indicación, su empresa (o cliente) probablemente ya esté haciendo alguna forma de contenido de marca digital, y este contenido se encuentra en algún lugar a lo largo del continuo de colocación de productos publicitarios y digitales (influenciadores) al contenido patrocinado.

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