Uso de pruebas de PPC para la innovación de cuentas

Ser un administrador de cuentas significa que usted está constantemente recorriendo el equilibrio entre lo que es ideal y lo que es posible. Todos hemos estado en situaciones donde los activos creativos llegan tarde o no cumplen con las mejores prácticas para una campaña determinada. Lo mejor que puede hacer es convertir estas situaciones no ideales en una oportunidad para obtener información más profunda.

Fondo

A principios de este año, nuestro equipo planificó campañas en Facebook y LinkedIn para que un cliente dirigiera clientes potenciales para su producto de publicidad B2B. El equipo creativo del cliente proporcionó imágenes para ambas plataformas que contenían una cantidad significativa de texto. Sabíamos que el texto en la imagen limitaría el alcance en Facebook, pero la herramienta de superposición de texto de Facebook no marcaba la imagen para demasiado texto.

Nuestros temores de entrega limitada se hicieron realidad cuando se lanzó la imagen pesada de texto en Facebook. Casi de inmediato, Facebook limitó la entrega del texto pesado anuncio. LinkedIn continuó entregando el texto pesado anuncio sin problema.

El equipo creativo del cliente proporcionó dos variaciones de imagen adicionales que contenían la misma imagen, pero con menos texto y gráficos superpuestos. Nuestro equipo tenía dos imágenes viables, Facebook y tres para LinkedIn, por lo que lanzamos todas las imágenes juntas para obtener algunas ideas creativas.

Resultados

Como se esperaba con Facebook, la variación del anuncio con el menor texto produjo un CTR y una tasa de participación significativamente más altos. Como puede ver en el cuadro a continuación, el CTR se redujo en Facebook debido a que se agregó más texto a la misma imagen. Este resultado se alinea estrechamente con las mejores prácticas descritas por Facebook, por lo que no hay sorpresas aquí.

Las mismas tres imágenes se probaron como anuncios de imágenes de contenido patrocinado en LinkedIn con resultados completamente diferentes. La imagen con la mayor cantidad de texto obtuvo el CTR y la tasa de participación más alta en LinkedIn. La siguiente tabla muestra el aumento en el CTR a medida que se agrega texto a la misma imagen utilizada en las variaciones de anuncios.

Análisis

Las imágenes pesadas de texto tuvieron una diferencia significativa en Facebook y LinkedIn debido a las diferencias en las audiencias y la plataforma en general.

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