Video que captura la atención y roba la cuota de mercado

Este blog es parte de una serie sobre la Cumbre de Challenger de Wpromote. Puedes ver el resumen y otras publicaciones aquí.

Cómo hablas con tus asuntos creativos más que nunca. Su creatividad impulsa el rendimiento de su campaña y puede tener un impacto medible en las ventas y el ROI. Mejor, la creatividad es fundamental para llamar la atención en un mundo móvil donde los consumidores esperan contenido y respuestas de inmediato, y tienen total opción y control sobre lo que consumen. Cuando se encuentren con altos tiempos de carga o contenido poco interesante, perderán interés y rápidamente saltarán, pasarán o desconectarán.Tomando vs. Dando

Hay una diferencia en el desarrollo del video creativo entre los videos que toman y los videos que dan. Los videos que “toman”, en una palabra, se inspiran en ideas publicitarias más tradicionales; es decir, toman de formatos e ideas preexistentes, simplemente los reenvasan para internet. Sin embargo, los videos que dan ofrecen algo al consumidor digital y, de hecho, se construyen desde cero para llegar a ese consumidor, atraerlos y darles algo para sonreír. Compara estos dos videos para la misma marca:

Uno se basa en los tropos dados por sentado de la publicidad tradicional. El otro atiende directamente a los gustos de los consumidores modernos que saben que siempre tienen una opción.

Hay tres formas principales de dar más de lo que toma con sus videos:

Atención de gancho

¿Cómo puede usar las herramientas disponibles para ganar los primeros cinco segundos, y más, al mismo tiempo que presenta su marca de manera intencional y auténtica? Progresivamente, los creadores digitales están evitando el arco de la historia tradicional a favor de un arco de la historia digital emergente. Un arco de la historia tradicional seguiría ciertos elementos en orden, desde el inicio hasta el clímax y terminando con la marca.

Pero el nuevo arco de la historia digital omite las largas introducciones en favor de comenzar con mucha energía para ganarlas primero: 05 segundos y que la gente elija seguir viendo.

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